{"id":1376,"date":"2017-02-06T14:46:43","date_gmt":"2017-02-06T19:46:43","guid":{"rendered":"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/?p=1376"},"modified":"2024-11-01T11:39:02","modified_gmt":"2024-11-01T16:39:02","slug":"ideas-para-mejorar-la-marca-personal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/ideas-para-mejorar-la-marca-personal\/","title":{"rendered":"Ideas para mejorar la marca personal"},"content":{"rendered":"<p>Al igual que las marcas, las personas nos preocupamos por construir y fortalecer un nombre y una imagen que nos conecte con los dem\u00e1s.<\/p>\n<p>La meta puede ser desde \u201ctener un mill\u00f3n de amigos\u201d, como dir\u00eda el cantautor brasilero Roberto Carlos, hasta obtener beneficios y privilegios de cualquier \u00edndole.<\/p>\n<p>Por ejemplo: el formato, el contenido y el estilo de nuestra hoja de vida profesional obedecen a un esfuerzo por construir y fortalecer nuestra imagen. \u00bfQu\u00e9 dice este documento? \u00bfQu\u00e9 destaca? \u00bfQu\u00e9 oculta? Todo est\u00e1 escrito con una estrategia que apunta a la consecuci\u00f3n de un objetivo: lograr un empleo.<\/p>\n<p><!-- Google Adsense --><\/p>\n<div class=\"adsense\">\n  <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-7923590131153633\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n  <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block; text-align:center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-7923590131153633\" data-ad-slot=\"5345374831\"><\/ins><br \/>\n  <script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});<\/script>\n<\/div>\n<p>As\u00ed pues, tal como sucede con las empresas, a trav\u00e9s de sus estrategias de <i>branding<\/i>, es necesario identificarnos, definirnos y planearnos, de acuerdo a objetivos, p\u00fablicos y mensajes.<\/p>\n<p>S\u00ed, nuestra marca personal (<i>personal branding<\/i>) es susceptible de encajar en una estrategia de mercadeo y comunicaci\u00f3n empresarial (con sus bemoles, obviamente). Al final, el nombre de una empresa y el de una persona tienen algo en com\u00fan: son sustantivos.<\/p>\n<p>En esta entrada quiero entonces compartir algunas ideas y reflexiones iniciales sobre el trabajo que podemos realizar para fortalecer nuestra marca personal, desde la comunicaci\u00f3n para entornos electr\u00f3nicos, que es donde me desempe\u00f1o profesionalmente.<\/p>\n<p>Seguramente existen otras miradas, ideas, reflexiones e \u2013incluso- t\u00e9cnicas y teor\u00edas m\u00e1s oportunas sobre el tema, pero me atrevo a escribir y compartir este texto pues estoy convencido que la construcci\u00f3n del conocimiento es un proceso participativo y democr\u00e1tico.<\/p>\n<p>Por cierto, tambi\u00e9n escribo por recomendaci\u00f3n de un gran amigo, que est\u00e1 interesado en su estrategia de marca personal \u00a1Doc, esta entrada es para vos!<\/p>\n<h2>Conocerse a s\u00ed mismo<\/h2>\n<p>El primer paso en la estrategia es definir y delimitar la imagen personal, es decir, saber qu\u00e9 soy y qu\u00e9 significo para la sociedad, y qu\u00e9 de ese significado quiero trabajar.<\/p>\n<p>Pensemos en el Presidente de Colombia, Juan Manuel Santos:<\/p>\n<p>R\u00e1pidamente se puede afirmar que es pol\u00edtico; periodista y economista; actual Presidente de Colombia, y reciente premio Nobel de Paz. Sin embargo, tambi\u00e9n se puede mencionar que es padre de familia, amigo, ciudadano y contribuyente.<\/p>\n<p>El significado de un nombre puede ser tan amplio como las perspectivas (audiencias) sobre la que se quiera definir. Y ah\u00ed es donde entra la segunda pregunta: \u00bfQu\u00e9 de ese significado quiero trabajar?<\/p>\n<p>La estrategia de <i>personal branding<\/i> para Santos como periodista distar\u00e1 del plan para fortalecer su imagen como padre de familia. Es posible que en algunos puntos coincidan, pero, en esencia, son diferentes.<\/p>\n<p>As\u00ed la primera tarea es responder qu\u00e9 soy y qu\u00e9 quiero fortalecer.<\/p>\n<h2>Mi audiencia<\/h2>\n<p>Como ya se dej\u00f3 entrever, cada significado trae su propia audiencia.<\/p>\n<p>Continuando con el ejemplo de Santos, este -como periodista- querr\u00e1 construir su audiencia entre medios de comunicaci\u00f3n, empresarios y organizaciones gubernamentales. Por su parte, la audiencia como padre de familia ser\u00e1 su esposa, hijos y poco m\u00e1s all\u00e1 familiares. Todo es un ejemplo.<\/p>\n<p>La audiencia es entonces ese conjunto de personas (naturales o jur\u00eddicas) que est\u00e1n interesadas en conocer qu\u00e9 sucede con la marca personal. Es posible que estas ya est\u00e9n vinculadas (audiencia org\u00e1nica) o est\u00e9n pr\u00f3ximas a hacerlo (audiencia potencial).<\/p>\n<p>Pero el trabajo con la audiencia no termina en la simple identificaci\u00f3n. Es necesario individualizar y conocer las personas:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 quieren saber de ti?<\/li>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 quieren saberlo?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 las conecta contigo?<\/li>\n<li>\u00bfHace cu\u00e1nto est\u00e1n conectadas?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tipo de conexi\u00f3n tienen?<\/li>\n<li>\u00bfPuede eliminar esa conexi\u00f3n?<\/li>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 querr\u00edan hacerlo?<\/li>\n<li>\u00bfQuieren (re)conectar contigo?<\/li>\n<li>\u00bfEn qu\u00e9 lenguaje se conectan contigo?<\/li>\n<li>\u00bfA trav\u00e9s de qu\u00e9 medios?<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- ASESOR COMUNICATIVO --><\/p>\n<div class=\"destacado-asesor\">\n<div class=\"destacado-asesor__imagen\">\n    <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\"><br \/>\n      <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/asesor-comunicativo-juancadotcom.png\" alt=\"Juan Carlos Morales S., asesor en comunicaci\u00f3n digital\"><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<div class=\"destacado-asesor__desc\">\n<h2><a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\">\u00bfNecesitas asesor\u00eda en comunicaci\u00f3n digital?<\/a><\/h2>\n<p>Dise\u00f1a y optimiza tus proyectos en comunicaci\u00f3n digital, entregando una mejor experiencia a tus usuarios y potenciando el valor de tu marca.<br \/>\n      <a class=\"cta-asesor\" href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\">Conversemos<\/a>\n     <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p>Trate de responder estas preguntas como si fuese un empleado p\u00fablico que trabaja directamente en la Casa de Nari\u00f1o.<\/p>\n<p>Es posible que el pr\u00f3ximo 7 de agosto de 2018, fecha en la que termina el mandato de Santos, se pierdan algunas conexiones. Ya no habr\u00e1 un inter\u00e9s. Pero, hasta entonces, los funcionarios p\u00fablicos ser\u00e1n una audiencia org\u00e1nica.<\/p>\n<p>Ahora, responda las mismas preguntas como si fuese un ciudadano del com\u00fan. Quiz\u00e1s la respuesta a la primera pregunta cancele las dem\u00e1s: usted no est\u00e1 interesado en la marca \u201cJuan Manuel Santos\u201d.<\/p>\n<p>Sin embargo, usted es un empresario y tiene un gran impacto e influencia en el pa\u00eds. Y Santos sabe de ello y quiere contactarlo. As\u00ed entonces, usted ser\u00e1 audiencia potencial para el presidente de Colombia.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 sigue para Santos? Individualizarlo (desde una mirada comunicativa, no judicial) y tratar de conectar con usted. (M\u00e1s adelante miraremos qu\u00e9 estrategias pueden servir en esa conexi\u00f3n).<\/p>\n<p>En este momento estoy dise\u00f1ando un plan de comunicaci\u00f3n digital para una feria empresarial y una de las tareas busca \u2013precisamente- la identificaci\u00f3n e individualizaci\u00f3n de ese p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Para ello he construido un documento donde defino: tipos y clasificaci\u00f3n de la audiencia, nombre de la persona jur\u00eddica, identificaci\u00f3n del contacto oficial (nombre, tel\u00e9fono, <em>blog<\/em>&nbsp;y otros), sitio web, redes sociales y tipo de conexi\u00f3n con el evento.<\/p>\n<p>Este documento es susceptible de extenderse (o reducirse), pero independiente ello, mi objetivo es saber qui\u00e9nes ya est\u00e1n vinculados a la Feria y qui\u00e9nes podr\u00edan estarlo. Con ello, tengo las bases para construir la estrategia de comunicaci\u00f3n y <i>branding<\/i>. Lo mismo aplica para un <i>personal branding<\/i>.<\/p>\n<h2>Los medios<\/h2>\n<p>Una vez identificados los p\u00fablicos org\u00e1nicos y potenciales, es preciso detallar los canales de comunicaci\u00f3n que servir\u00e1n para conectar con ellos.<\/p>\n<p>Por mi formaci\u00f3n y experiencia, me concentrar\u00e9 en los medios electr\u00f3nicos, pero ello no quiere decir que los medios tradicionales sean menos efectivos para una estrategia de fortalecimiento de imagen personal. M\u00e1s all\u00e1 del medio, todo depende del mensaje.<\/p>\n<p>Uno de los errores m\u00e1s comunes en el dise\u00f1o de estrategias de comunicaci\u00f3n es identificar internet como un \u00fanico medio de comunicaci\u00f3n y transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Mi recomendaci\u00f3n es definir la Red como un universo de m\u00faltiples medios, es decir, un entorno donde toman lugar diferentes medios, sean sitios web, redes sociales, servicios de <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/diccionario-tic\/mensajeria-instantanea\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">mensajer\u00eda instant\u00e1nea<\/a>, foros de discusi\u00f3n, blogs, entre muchos m\u00e1s.<\/p>\n<p>As\u00ed, la tarea que contin\u00faa es ubicar la presencia de las audiencias en esos medios e individualizar el comportamiento de ellas all\u00ed.<\/p>\n<p>Para dar un orden, categorice los resultados en dos grupos: medios en los que ya tiene presencia y medios en los que no. Luego, divida cada grupo haciendo \u00e9nfasis en cu\u00e1l de ellos tiene un conocimiento de administraci\u00f3n y cu\u00e1les no.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 la subdivisi\u00f3n? Por dar un ejemplo, usted puede tener presencia en Facebook, pero ello no supone tener conocimiento en su uso estrat\u00e9gico.<\/p>\n<p class=\"nota\">Nota: recuerde, los medios identificados obedecen a la presencia de sus audiencias en ellos. Todo el proceso parte de los p\u00fablicos, no de usted.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, priorice medios y comience a estudiar sobre c\u00f3mo interactuar en cada uno de ellos. En internet existen decenas de <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/diccionario-tic\/mooc\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">MOOC<\/a> que pueden brindarle conocimiento al respecto. Otra opci\u00f3n es escribirme y trabajar juntos en su estrategia.<\/p>\n<h2>El mensaje<\/h2>\n<p>Por \u00faltimo, para finalizar la triada, se requiere dise\u00f1ar el mensaje.<\/p>\n<p>Para orientar esta tarea, comparto las siguientes preguntas:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 quiere contar?<\/li>\n<li>\u00bfEs relevante para su audiencia?<\/li>\n<li>\u00bfEn qu\u00e9 momento (oportunidad) va compartirlo?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 beneficio (pertinencia) ofrece?<\/li>\n<li>\u00bfEs due\u00f1o (propiedad) del mensaje?<\/li>\n<li>\u00bfEst\u00e1 contando las cosas como son (veracidad)?<\/li>\n<li>\u00bfSobran algunas palabras (s\u00edntesis)?<\/li>\n<li>\u00bfEst\u00e1 alineado con el objetivo (cohesi\u00f3n)?<\/li>\n<li>\u00bfSigue la l\u00ednea editorial de los dem\u00e1s mensajes (cohesi\u00f3n)?<\/li>\n<\/ul>\n<p>El mensaje es la mayor parte de la estrategia, por lo que me detendr\u00e9 aqu\u00ed y dar\u00e9 lugar a nuevas entradas al respecto.<\/p>\n<p>Te invito pues a estar pendiente a mi blog para que sigamos construyendo conocimiento.<\/p>\n<div class=\"destacado-libro\">\n<div class=\"destacado-libro__imagen\">\n  <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/produccion-contenidos-web-ebook-gratuito\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/libro-prodccion-contenidos-web.jpg\" alt=\"Producci\u00f3n de contenidos web. Libro gratuito. Autor: Juan Carlos Morales S.\"><\/a>\n <\/div>\n<div class=\"destacado-libro__desc\">\n<h2><a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/produccion-contenidos-web-ebook-gratuito\/\">Producci\u00f3n de contenidos web<\/a><\/h2>\n<p>  Descarga este libro electr\u00f3nico de acceso libre, donde se presentan recomendaciones de producci\u00f3n multimedia.<br \/>\n  <a class=\"cta-libro\" href=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/produccion-contenidos-web-ebook-gratuito\/\">Obtener una copia<\/a>\n <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Al igual que las marcas, las personas nos preocupamos por construir y fortalecer un nombre y una imagen que nos conecte con los dem\u00e1s. La meta puede ser desde \u201ctener un mill\u00f3n de amigos\u201d, como dir\u00eda el cantautor brasilero Roberto Carlos, hasta obtener beneficios y privilegios de cualquier \u00edndole. 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