{"id":1819,"date":"2020-04-12T14:16:57","date_gmt":"2020-04-12T19:16:57","guid":{"rendered":"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/?p=1819"},"modified":"2024-11-01T11:28:37","modified_gmt":"2024-11-01T16:28:37","slug":"que-quien-es-influenciador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/que-quien-es-influenciador\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 y qui\u00e9n es influenciador"},"content":{"rendered":"<p>Es claro que los nuevos medios han tra\u00eddo t\u00e9rminos que antes no ten\u00eda presencia en nuestro l\u00e9xico. Palabras como <em>WiFi, likes, stories, influencer<\/em> y <em>download<\/em> son tan comunes que parece extra\u00f1o que no aparezcan en el diccionario de casa.<\/p>\n<p>Pero la situaci\u00f3n no es para alarmarse.<\/p>\n<p>Abogo porque nuestro <em>spanglish<\/em> se ampl\u00ede cada vez m\u00e1s. Al final, la Real Academia Espa\u00f1ola est\u00e1 dando espacio a estas acepciones. Y no se trata de un asunto de p\u00e9rdida de identidad, es una transformaci\u00f3n, una inevitable transformaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Lo que s\u00ed preocupa es c\u00f3mo se utilizan estas palabras. El mal uso que se haga de ellas en determinado contexto puede generar un problema de comunicaci\u00f3n, cuando menos.<\/p>\n<p>En este texto hago una aproximaci\u00f3n al concepto \u201cinfluenciador\u201d: qu\u00e9 significa, cu\u00e1les son sus caracter\u00edsticas y en qu\u00e9 se diferencia o asemeja de una celebridad y un generador de contenidos.<\/p>\n<p>A su vez, esta publicaci\u00f3n sirve como introducci\u00f3n al texto \u201c<a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/criterios-seleccion-influenciadores\/\" title=\"Criterios de selecci\u00f3n de influenciadores\">Criterios de selecci\u00f3n de influenciadores<\/a>\u201d.<\/p>\n<p>Comencemos.<\/p>\n<p><!-- Google Adsense --><\/p>\n<div class=\"adsense\">\n  <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-7923590131153633\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n  <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block; text-align:center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-7923590131153633\" data-ad-slot=\"5345374831\"><\/ins><br \/>\n  <script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});<\/script>\n<\/div>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es un influenciador?<\/h2>\n<p>Para la revista Wired (2019) el influenciador es una persona o marca que tiene la capacidad de afectar los h\u00e1bitos de compra o comportamiento cuantificable de otras personas.<\/p>\n<p>Este cambio lo logra a trav\u00e9s de la publicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos originales, en redes sociales como Instagram, YouTube o Snapchat.<\/p>\n<p>La misma revista menciona que el valor del contenido que genera este influenciador se deriva de la autoridad percibida y la autenticidad en su creaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed es preciso indicar el contexto: estamos hablando de un usuario digital (que bien puede ser una persona, un personaje -producto de la ficci\u00f3n- o una marca). Existen otros influenciadores (como profesores, pol\u00edticos o familiares) pero no son parte de la reflexi\u00f3n que aqu\u00ed se propone.<\/p>\n<p>En \u00faltimas, y para hacerlo en palabras propias:<\/p>\n<blockquote><p>El influenciador es cualquier usuario de Internet que tiene la habilidad de motivar, persuadir, incentivar o modificar el comportamiento (significado, deseo, acci\u00f3n) de otra persona. Para lograrlo, el <em>influencer<\/em> se apoya en contenidos digitales que distribuye a trav\u00e9s de uno o m\u00e1s canales de comunicaci\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es una celebridad?<\/h2>\n<p>Por su parte, el <em>celebrity<\/em> es una persona que goza de amplio reconocimiento. Actores, deportistas, cantantes y acad\u00e9micos son ejemplos de este tipo de personaje.<\/p>\n<p>Las celebridades, no necesariamente, generan contenidos para sus audiencias. En lugar de ello, algunos <em>celebrities<\/em> hacen parte de un mensaje confeccionado, que responde expl\u00edcitamente a una intenci\u00f3n comercial.<\/p>\n<p>En el otro lado de la moneda est\u00e1n los: los <em>Internet Celebrities<\/em>. Estos son usuarios que, gracias a su trabajo en Internet, han logrado un gran reconocimiento equiparable con un actor, un pol\u00edtico o un deportista.<\/p>\n<p>Por cierto, para la <em>Advertising Standards Authority<\/em>, un organismo encargado de la regulaci\u00f3n de la publicidad en Reino Unido, cuando un usuario alcanza m\u00e1s de 30.000 seguidores es considerado -al menos desde lo legal y para ese pa\u00eds- como celebridad, por lo que debe considerar las normas publicitarias brit\u00e1nicas (Genbeta, 2019).<\/p>\n<p>Curiosamente, el mismo n\u00famero de usuarios lo menciona YouTube (s.f.) en los requisitos de elegibilidad para la membres\u00eda del canal. As\u00ed pues, hay que tener en cuenta este valor.<\/p>\n<p><!-- ASESOR COMUNICATIVO --><\/p>\n<div class=\"destacado-asesor\">\n<div class=\"destacado-asesor__imagen\">\n    <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\"><br \/>\n      <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/asesor-comunicativo-juancadotcom.png\" alt=\"Juan Carlos Morales S., asesor en comunicaci\u00f3n digital\"><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<div class=\"destacado-asesor__desc\">\n<h2><a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\">\u00bfNecesitas asesor\u00eda en comunicaci\u00f3n digital?<\/a><\/h2>\n<p>Dise\u00f1a y optimiza tus proyectos en comunicaci\u00f3n digital, entregando una mejor experiencia a tus usuarios y potenciando el valor de tu marca.<br \/>\n      <a class=\"cta-asesor\" href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\">Conversemos<\/a>\n     <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<h2>Cu\u00e1les son las diferencias entre influenciador y celebridad<\/h2>\n<p>Siguiendo con la referencia de la Revista Wired (2019), el <em>influencer<\/em> propone una relaci\u00f3n diferente con su audiencia, al punto que este \u00faltimo est\u00e1 dispuesto a ser \u201cafectado\u201d por los mensajes y recomendaciones del primero.<\/p>\n<p>Los usuarios califican al influenciador como un amigo cercano. Es alguien que logra conectar con ellos a trav\u00e9s de mensajes cercanos, genuinos, informales y aut\u00e9nticos<\/p>\n<p>Esta relaci\u00f3n no se logra necesariamente con la celebridad, aunque hay casos en los que s\u00ed existe una relaci\u00f3n de \u201cafectaci\u00f3n\u201d del influenciado.<\/p>\n<p>Entonces \u00bfd\u00f3nde puede estar la diferencia? F\u00e1cil. La diferencia est\u00e1 en la periodicidad de los mensajes y en la <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/diccionario-tic\/interaccion\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">interacci\u00f3n<\/a> con la comunidad.<\/p>\n<p>Sobre la periodicidad, el influenciador tiene como proyecto profesional (si me lo permiten valorar as\u00ed) crear, publicar y distribuir contenidos en diferentes plataformas.<\/p>\n<p>Este aprovecha las redes sociales, la blog\u00f3sfera y t\u00e9cnicas SEO para hacer presentar y masificar sus mensajes. Pocas veces utiliza canales pagos para obtener mayor impacto.<\/p>\n<p>Por su parte, el <em>celebrity<\/em> no crea sus contenidos. \u00c9l hace parte de una infraestructura publicitaria que responde a un plan de mercadeo y comunicaciones. Adem\u00e1s, los medios de promoci\u00f3n son -en esencia- pagos.<\/p>\n<p>Sobre la interacci\u00f3n, el <em>influencer<\/em> procura estar en contacto con su audiencia, a trav\u00e9s de comentarios, encuestas, <em>streaming<\/em>, entre otras estrategias.<\/p>\n<p>La celebridad solo aparecer\u00e1 en el anuncio y luego se desentender\u00e1 del mensaje, excepto si el contrato incluye la interacci\u00f3n.<\/p>\n<p>As\u00ed pues, podemos considerar que el influenciador act\u00faa desde lo org\u00e1nico mientras que la celebridad opera en lo patrocinado.<\/p>\n<h2>\u00bfY el Internet Celebrity?<\/h2>\n<p>El <em>Internet Celebrity<\/em> es, en esencia, un influenciador m\u00e1s: crea, publica y distribuye sus mensajes, e interact\u00faa con sus audiencias, con la caracter\u00edstica que goza de un mayor reconocimiento, permiti\u00e9ndole actuar como una celebridad.<\/p>\n<p>As\u00ed, la Celebridad de Internet fluct\u00faa entre lo org\u00e1nico y lo pago.<\/p>\n<h2>\u00bfY qu\u00e9 hay del creador de contenido?<\/h2>\n<p>Seg\u00fan el blog Rock Content (2019), el creador de contenido es la persona encargada de dise\u00f1ar y producir contenidos de valor para un p\u00fablico inmerso en un entorno digital. En muchas ocasiones, estos contenidos responden a una estrategia de mercadeo en l\u00ednea.<\/p>\n<p>Esto quiere decir, en palabras sencillas, que un influenciador es un creador de contenidos. Pero, no necesariamente, un generador de contenidos es un <em>influencer<\/em>. \u00a1A tomar nota de lo anterior!<\/p>\n<p>Para hacerlo m\u00e1s sencillo: yo soy un generador de contenidos, pues creo contenidos para este blog y <a href=\"https:\/\/youtube.com\/user\/juanca826\">mi canal de YouTube<\/a>, pero dudo que logre influenciar una comunidad de usuarios.<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>As\u00ed pues, tenemos cuatro perfiles:<\/p>\n<ul>\n<li>El influenciador que logra motivar a la audiencia a realizar algo, a trav\u00e9s de mensajes org\u00e1nicos, sin ser una condici\u00f3n <em>sine qua non<\/em>.<\/li>\n<li>La celebridad tambi\u00e9n motiva al p\u00fablico a una tomar acci\u00f3n, pero lo hace desde mensajes con mayor planeaci\u00f3n y que obedecen a una estrategia de mercadeo.<\/li>\n<li>La Celebridad de Internet que es un influenciador con mayor impacto, y que \u201csalta\u201d entre uno y otro perfil, de acuerdo con sus intereses y propuestas comerciales.<\/li>\n<li>El generador de contenido que produce contenidos sea con intenci\u00f3n de lucro o no.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un usuario, en determinado momento, puede ser dos, tres o los cuatro perfiles. Lo importante aqu\u00ed es saber cu\u00e1ndo utilizamos uno u otro t\u00e9rmino.<\/p>\n<h2>Bibliograf\u00eda<\/h2>\n<ul>\n<li>Castillo, T. (2019). <em>\u00bfTienes m\u00e1s de 30.000 seguidores en redes sociales? Pues eres toda una &#8216;celebrity&#8217; e &#8216;influencer&#8217;, seg\u00fan Reino Unido<\/em>. Recuperado de: <a href=\"https:\/\/www.genbeta.com\/redes-sociales-y-comunidades\/tienes-30-000-seguidores-redes-sociales-pues-eres-toda-celebrity-e-influencer-reino-unido\">https:\/\/www.genbeta.com\/<\/a><\/li>\n<li>Martineau, P. (2019). <em>The WIRED Guide to influencers: Everything you need to know about engagement, power likes, sponcon, and trust<\/em>. Recuperado de: <a href=\"https:\/\/www.wired.com\/story\/what-is-an-influencer\/\">https:\/\/www.wired.com\/<\/a><\/li>\n<li>Muente, G. (2019). <em>Conoce la funci\u00f3n de un creador de contenido en el Marketing Digital y las habilidades que necesita este profesional<\/em>. Recuperado de: <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/creador-de-contenido\/\">https:\/\/rockcontent.com\/<\/a><\/li>\n<li>YouTube. (s.f.). <em>Requisitos de elegibilidad, pol\u00edticas y lineamientos de las membres\u00edas del canal<\/em>. Recuperado de: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/youtube\/answer\/7636690\">https:\/\/support.google.com\/youtube\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es claro que los nuevos medios han tra\u00eddo t\u00e9rminos que antes no ten\u00eda presencia en nuestro l\u00e9xico. Palabras como WiFi, likes, stories, influencer y download son tan comunes que parece extra\u00f1o que no aparezcan en el diccionario de casa. Pero la situaci\u00f3n no es para alarmarse. 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