{"id":1820,"date":"2020-04-13T17:57:43","date_gmt":"2020-04-13T22:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/?p=1820"},"modified":"2024-11-01T11:28:30","modified_gmt":"2024-11-01T16:28:30","slug":"criterios-seleccion-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/criterios-seleccion-influenciadores\/","title":{"rendered":"Criterios de selecci\u00f3n de influenciadores"},"content":{"rendered":"<p>Es posible que est\u00e9 dise\u00f1ando un evento de participaci\u00f3n masiva o tenga planeado el lanzamiento de un servicio o producto de su marca, y se est\u00e9 preguntando <strong>c\u00f3mo aumentar el impacto de la promoci\u00f3n<\/strong> que planea realizar.<\/p>\n<p>Inevitablemente est\u00e1 pensando en mercadeo. Claro, tambi\u00e9n tendr\u00e1 presente variables de comunicaci\u00f3n, finanzas, sicolog\u00eda y otras tantas \u00e1reas que convergen en proyectos de este tipo. Pero, para este caso, el <em>core<\/em> es el <em>marketing<\/em>.<\/p>\n<p>Ahora, una de las estrategias que tiene en mente puede ser convocar a influenciadores, para que le ayuden con la distribuci\u00f3n del mensaje. Y aqu\u00ed surge una pregunta: \u00bfqu\u00e9 tener presente al momento de elegir un influenciador?<\/p>\n<p>En este texto propongo un instrumento que orienta la actividad.<\/p>\n<p><!-- Google Adsense --><\/p>\n<div class=\"adsense\">\n  <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-7923590131153633\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n  <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block; text-align:center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-7923590131153633\" data-ad-slot=\"5345374831\"><\/ins><br \/>\n  <script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});<\/script>\n<\/div>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es un influenciador?<\/h2>\n<p>Antes de abordar el documento, propongo hacer comunidad sem\u00e1ntica sobre el concepto \u201cinfluenciador\u201d. \u00bfQu\u00e9 es y cu\u00e1l es la diferencia con una celebridad o un generador de contenidos?<\/p>\n<p>En el art\u00edculo \u201c<a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/que-quien-es-influenciador\/\" title=\"Qu\u00e9 y qui\u00e9n es influenciador\">Qu\u00e9 y qui\u00e9n es influenciador<\/a>\u201d hago una breve presentaci\u00f3n sobre los conceptos y cu\u00e1les son sus diferencias.<\/p>\n<p>Por lo pronto, recupero esta definici\u00f3n:<\/p>\n<blockquote><p>El influenciador es una persona o marca que tiene la capacidad de afectar los h\u00e1bitos de compra o comportamiento cuantificable de otras personas. Esto lo logra a trav\u00e9s de la publicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido original, en redes sociales como Instagram, YouTube o Snapchat.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Criterios cualitativos y cuantitativos de selecci\u00f3n<\/h2>\n<p>Elegir un influenciador es una tarea que requiere precisi\u00f3n, pues de la elecci\u00f3n podr\u00e1 depender el \u00e9xito de la estrategia y, sin lugar a duda, la buena imagen de la marca.<\/p>\n<p>Para facilitar el proceso de selecci\u00f3n, he identificado diez criterios cualitativos y cuantitativos, agrupados en seis categor\u00edas. Ellos son:<\/p>\n<h3>Comunidad en n\u00famero<\/h3>\n<p>Se refiere al n\u00famero de seguidores que, a la fecha de la evaluaci\u00f3n, registra el generador de contenidos de manera p\u00fablica. Este dato permite conocer el alcance potencial de las publicaciones y estima, de acuerdo a la fecha de creaci\u00f3n, cu\u00e1l es su potencial de crecimiento.<\/p>\n<h3>Calidad de la comunidad<\/h3>\n<p>Se valora la calidad de los usuarios que siguen al influenciador de contenidos. Esto busca identificar si las cuentas son reales o no, y cu\u00e1l es el inter\u00e9s de estas por el sector en el que se ubica la marca. La valoraci\u00f3n se realiza a partir de una muestra significativa.<\/p>\n<p><!-- ASESOR COMUNICATIVO --><\/p>\n<div class=\"destacado-asesor\">\n<div class=\"destacado-asesor__imagen\">\n    <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\"><br \/>\n      <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/asesor-comunicativo-juancadotcom.png\" alt=\"Juan Carlos Morales S., asesor en comunicaci\u00f3n digital\"><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<div class=\"destacado-asesor__desc\">\n<h2><a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\">\u00bfNecesitas asesor\u00eda en comunicaci\u00f3n digital?<\/a><\/h2>\n<p>Dise\u00f1a y optimiza tus proyectos en comunicaci\u00f3n digital, entregando una mejor experiencia a tus usuarios y potenciando el valor de tu marca.<br \/>\n      <a class=\"cta-asesor\" href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\">Conversemos<\/a>\n     <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<h3>Relevancia<\/h3>\n<p>Se analiza qu\u00e9 tan coherentes y relevantes son los contenidos que publica el generador de contenido de acuerdo a la agenda de la marca.<\/p>\n<h3>Popularidad<\/h3>\n<p>Aqu\u00ed se busca establecer qu\u00e9 tan reconocido es el generador de contenidos en el sector. Este valor no est\u00e1 necesariamente ligado a la comunidad en redes sociales, toda vez que existen canales (sean tradicionales o digitales, como sitios web) que marcan mayor popularidad de la persona o marca.<\/p>\n<h3>Confiabilidad<\/h3>\n<p>Se valora qu\u00e9 tanta seguridad, confianza y seriedad presenta el generador de contenidos con la marca. Est\u00e1 evaluaci\u00f3n tiene en cuenta el comportamiento de la persona en temas contractuales, su discurso cr\u00edtico y su presentaci\u00f3n en eventos p\u00fablicos, entre otros.<\/p>\n<h3>Longevidad<\/h3>\n<p>Este dato (tipo fecha) indica en qu\u00e9 fecha fue creado el canal o, en su defecto, cu\u00e1l es la fecha de publicaci\u00f3n de su contenido p\u00fablico m\u00e1s antiguo. Esto permite reconocer el tiempo que lleva el generador de contenidos en funci\u00f3n de su estrategia.<\/p>\n<h3>Precedente<\/h3>\n<p>Se identifica la participaci\u00f3n del generador de contenido con la marca y c\u00f3mo ha sido el aporte que este ha generado durante un determinado periodo de tiempo.<\/p>\n<h3>Calidad del <em>storytelling<\/em><\/h3>\n<p>Analiza la calidad en los textos e historias que comparte el generador de contenidos. Aunque hay flexibilidad en la sintaxis y uso del idioma espa\u00f1ol (de acuerdo a tendencias y discursos propios de la Red), se procura evitar la generaci\u00f3n de ruido y mal entendidos con los mensajes sobre la marca.<\/p>\n<h3>Calidad est\u00e9tica<\/h3>\n<p>Pregunta por la factura de las publicaciones audiovisual del generador de contenidos. Aspectos como el enfoque, la composici\u00f3n, la extensi\u00f3n y la claridad narrativa se consideran aqu\u00ed. La idea es asegurar que la marca tendr\u00e1n un cubrimiento claro.<\/p>\n<h3>Valores:<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, se eval\u00faa qu\u00e9 tan af\u00edn es el discurso del generador de contenido con los valores propios de la marca.<\/p>\n<p>Estos criterios se valoran en una escala de cero a cinco, siendo cero \u201cmuy malo\u201d y cinco \u201csobresaliente\u201d. Al final, se promedian los resultados y se elige la participaci\u00f3n o no del generador de contenidos.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo elegir el mejor influenciador<\/h2>\n<p>Para facilitar la exposici\u00f3n del tema y el uso del instrumento que pongo a disposici\u00f3n de todos, comparto una charla en l\u00ednea que realic\u00e9.<\/p>\n<div class=\"marco-yt\">\n<div class=\"video-yt\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"C\u00f3mo elegir INFLUENCIADORES PARA ESTRATEGIA DE MARKETING. Podcast | [CPT]\" width=\"774\" height=\"435\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TgZ5mVWphp4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/div>\n<p class=\"youtube-video\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/wp-content\/logo-youtube.png\">En el <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@escuela-digital?sub_confirmation=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">canal YouTube \u00abEscuela Digital\u00bb<\/a> puedes encontrar m\u00e1s videos sobre el tema.<\/p>\n<h2>Instrumento para la elecci\u00f3n de influenciadores<\/h2>\n<p>Para finalizar, comparto el documento del que pueden hacer una copia:<\/p>\n<p><!-- DOCUMENTO GOOGLE --><\/p>\n<div class=\"destacado-drive\">\n<div class=\"destacado-drive__imagen\">\n  <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/16Sl3EczIQnao-86QDKrQCwmqcvj6OYWSUQ91_nzH0OA\/edit?usp=sharing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/documento-google-drive.jpg\" alt=\"Documento. Autor: Juan Carlos Morales S.\"><\/a>\n <\/div>\n<div class=\"destacado-drive__desc\">\n<h2><a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/16Sl3EczIQnao-86QDKrQCwmqcvj6OYWSUQ91_nzH0OA\/edit?usp=sharing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Selecci\u00f3n de influenciadores<\/a><\/h2>\n<p>Conoce el informe para la selecci\u00f3n de influencers. El recurso est\u00e1 disponible en Google Drive, con acceso libre y gratuito, para ser utilizado inmediatamente sin necesidad de permisos previos.<br \/>\n  <a class=\"cta-drive\" href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/16Sl3EczIQnao-86QDKrQCwmqcvj6OYWSUQ91_nzH0OA\/edit?usp=sharing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Obtener copia<\/a>\n <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Recuerden: Todos pueden usarlo y modificarlo a su antojo, siempre y cuando mencionen la autor\u00eda y no creen productos derivados con \u00e1nimo de lucro. Espero que sea de utilidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es posible que est\u00e9 dise\u00f1ando un evento de participaci\u00f3n masiva o tenga planeado el lanzamiento de un servicio o producto de su marca, y se est\u00e9 preguntando c\u00f3mo aumentar el impacto de la promoci\u00f3n que planea realizar. Inevitablemente est\u00e1 pensando en mercadeo. 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