{"id":1983,"date":"2020-11-09T19:18:10","date_gmt":"2020-11-10T00:18:10","guid":{"rendered":"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/?p=1983"},"modified":"2024-11-01T11:25:34","modified_gmt":"2024-11-01T16:25:34","slug":"programar-publicaciones-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/programar-publicaciones-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 (no) programar publicaciones en redes"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfEs aconsejable programar contenidos en las redes sociales personales o empresariales? La respuesta, como sucede en muchos escenarios de las ciencias sociales, es \u00abdepende\u00bb.<\/p>\n<p>Existen claras ventajas y desventajas sobre esta actividad. Sin embargo, inclinarse por una u otra (o mezclar ambas) depender\u00e1 del estilo de trabajo, los objetivos que se buscan y, sobre todo, la comunidad.<\/p>\n<p><!-- Google Adsense --><\/p>\n<div class=\"adsense\">\n  <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-7923590131153633\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n  <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block; text-align:center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-7923590131153633\" data-ad-slot=\"5345374831\"><\/ins><br \/>\n  <script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});<\/script>\n<\/div>\n<p>A continuaci\u00f3n, algunas consideraciones al respecto:<\/p>\n<h2>Ventajas de programar contenidos<\/h2>\n<p>Las siguientes ideas parten de mi experiencia como <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/fui-el-community-manager-de-la-feria-de-las-2-ruedas\/\" title=\"Fui el Community Manager de la Feria de las 2 Ruedas\">asesor y consultor en comunicaci\u00f3n digital<\/a>, especialmente en la Feria 2 Ruedas &#8211; F2R, el evento m\u00e1s grande que se realiza en la ciudad de Medell\u00edn, seg\u00fan datos de Plaza Mayor Medell\u00edn, y la de mayor convocatoria en la industria de la motocicleta en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<h3>Optimizaci\u00f3n de tiempo<\/h3>\n<p>Es com\u00fan que los proyectos de comunicaci\u00f3n y mercadeo tengan \u00abtiempos muertos\u00bb y momentos de alta actividad. Un buen generador de contenidos es capaz de aprovechar estas \u00e9pocas de baja demanda, para dise\u00f1ar una estrategia de mediano y largo plazo, y adelantarse a las etapas de alta ocupaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En F2R, por ejemplo, las semanas previas al evento son de trabajo constante, casi que 7\/24. As\u00ed, lograr una programaci\u00f3n previa nos ha permitido mantener la presencia de la marca en la web y concentrar al equipo en actividades de \u00faltimo momento.<\/p>\n<h3>\u00c9poca de eventos<\/h3>\n<p>En muchos proyectos es posible identificar ciclos de trabajo, es decir, situaciones que ocurren con una periodicidad regular. Por ejemplo, efem\u00e9rides (sean propias o generales), rendici\u00f3n de cuentas de entidades p\u00fablicas, lanzamiento de l\u00edneas de productos por temporada, entre otras situaciones.<\/p>\n<p>La programaci\u00f3n de contenidos permite avanzar en estos contenidos y no olvidar esos momentos especiales.<\/p>\n<p>En e-Lexia.com, a modo de ejemplo, programamos los cumplea\u00f1os del mes, as\u00ed nuestros clientes y amigos reciben una tarjeta el d\u00eda de su celebraci\u00f3n sin falta alguna.<\/p>\n<div class=\"destacado-libro\">\n<div class=\"destacado-libro__imagen\">\n  <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/produccion-contenidos-web-ebook-gratuito\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/libro-prodccion-contenidos-web.jpg\" alt=\"Producci\u00f3n de contenidos web. Libro gratuito. Autor: Juan Carlos Morales S.\"><\/a>\n <\/div>\n<div class=\"destacado-libro__desc\">\n<h2><a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/produccion-contenidos-web-ebook-gratuito\/\">Producci\u00f3n de contenidos web<\/a><\/h2>\n<p>  Descarga este libro electr\u00f3nico de acceso libre, donde se presentan recomendaciones de producci\u00f3n multimedia.<br \/>\n  <a class=\"cta-libro\" href=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/produccion-contenidos-web-ebook-gratuito\/\">Obtener una copia<\/a>\n <\/div>\n<\/div>\n<h3>Publicando desde la reuni\u00f3n<\/h3>\n<p>Las reuniones nunca van a faltar. Siempre es necesario conversar, aprender y construir en equipo. \u00bfPero, qu\u00e9 hacer si la reuni\u00f3n se extiende m\u00e1s de lo previsto?<\/p>\n<p>Una buena pr\u00e1ctica es tener una \u00abnevera de contenidos\u00bb, donde existen publicaciones atemporales (no requieren de un momento exacto para presentarse) que, con unos cuantos clic, est\u00e1n al aire.<\/p>\n<p>S\u00ed, la \u00abnevera de contenidos\u00bb son publicaciones ya programadas, pero que -en caso de una eventualidad- pueden adelantarse y servir como estrategia de posicionamiento de marca.<\/p>\n<h3>Internacionalizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>La jornada de trabajo com\u00fan es de ocho horas diarias: cuatro en la ma\u00f1ana, cuatro en la tarde. \u00bfPero, qu\u00e9 hacer si nuestra audiencia est\u00e1 disponible a altas horas de la noche o en la madrugada?<\/p>\n<p>En F2R ten\u00edamos audiencia de todo el mundo (sin exagerar). Quer\u00edamos estar a primera hora en Rio de Janeiro, tener un contenido a mediod\u00eda en Los \u00c1ngeles y presentar un dato relevante en la tarde para las empresas europeas.<\/p>\n<p>Las redes sociales son de alta disponibilidad. As\u00ed pues, programar contenidos, permite estar en cualquier momento y en cualquier lugar, sin aumentar la capacidad de trabajo.<\/p>\n<h3>Contenidos a la carta<\/h3>\n<p>Una buena estrategia de contenidos es realizar publicaciones tem\u00e1ticas en periodos de tiempos fijos. Esto permite a la audiencia prepararse para el contenido (como si se tratase de \u00abdomesticar\u00bb al p\u00fablico, siguiendo el consejo que recibi\u00f3 \u00abEl Principito\u00bb).<\/p>\n<p>El mejor ejemplo son los #TBT (<em>Throwback Thursday<\/em>): publicaciones del pasado que son compartidas los jueves. \u00bfPor qu\u00e9 no programar los #TBT del mes? En F2R ten\u00edamos un programaci\u00f3n para cada d\u00eda: lunes de eventos acad\u00e9micos, martes de lanzamientos, mi\u00e9rcoles de confirmados y sucesivamente.<\/p>\n<h3>Vacaciones<\/h3>\n<p>Sin lugar a dudas, los tiempos de descanso (sean fines de semana o vacaciones) son necesarios. Sin embargo, las marcas no descansan, pues las audiencias no lo hacen.<\/p>\n<p>Con la programaci\u00f3n de contenidos es posible continuar con la estrategia de <em>branding<\/em> sin afectar los recesos de empleados.<\/p>\n<p>Dejando en claro estas ventajas, es momento de iniciar con la programaci\u00f3n de las publicaciones. Para ello, he dise\u00f1ado un instrumento que permite identificar las publicaciones, los canales, el presupuesto, entre otras consideraciones.<\/p>\n<p>El instrumento es libre y puede conocerse en el siguiente enlace:<\/p>\n<p><a class=\"cta-azul\" href=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/disenar-programador-contenidos\/\" title=\"C\u00f3mo dise\u00f1ar un programador de contenidos\">C\u00f3mo dise\u00f1ar un programador de contenidos<\/a><\/p>\n<h2>Desventajas de programar en redes sociales<\/h2>\n<p>La programaci\u00f3n de contenidos no es la panacea. Existen algunas consideraciones que, si no est\u00e1n presente, pueden \u00abcastigar\u00bb el proyecto.<\/p>\n<h3>Demora en la interacci\u00f3n<\/h3>\n<p>Una de las principales variables que consideran los <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/diccionario-tic\/algoritmo\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">algoritmos<\/a> y las redes neuronales para aumentar la visibilidad de un contenido es su tasa de <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/diccionario-tic\/interaccion\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">interacci\u00f3n<\/a> durante los primeros minutos de publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La funci\u00f3n del generador de contenidos o el <em>Community Manager<\/em> no es solo publicar.<\/p>\n<p>Es necesario que \u00e9ste est\u00e9 atento a los mensajes, reacciones o cualquier otra interacci\u00f3n que logre la audiencia y participar en las conversaciones.<\/p>\n<p>Un error grande en la comunicaci\u00f3n para <em>socialmedia<\/em> es publicar y no estar disponible para interactuar, situaci\u00f3n que se puede presentar en los contenidos programados.<\/li>\n<h3>P\u00e9rdida de la oportunidad<\/h3>\n<p>Al tener las publicaciones programadas del d\u00eda, la semana o el mes es posible que el comunicador digital se concentre en otras actividades y olvide el compromiso con la audiencia. Esto puede provocar olvidos y p\u00e9rdida de inter\u00e9s por las noticias o situaciones que pasan en el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n<p>En palabras sencillas, ausencia de primicias o \u00abchivas\u00bb en la oferta de contenidos.<\/li>\n<h3>Horario de publicaci\u00f3n ideal para redes sociales<\/h3>\n<p>\u00bfRealmente existe un horario ideal para publicar, como lo dictan algunos \u00abgur\u00faes\u00bb del <em>marketing<\/em>? \u00a1Lo dudo! Las audiencias son diferentes por proyecto. Incluso, un mismo proyecto tiene una diversidad de usuarios.<\/p>\n<p>En F2R, por ejemplo, identificamos compradores, empresarios, gobierno, clubes moteros, deportistas, artistas, familia, universidad, entre muchos otros. \u00bfSer\u00e1 que todos est\u00e1n a la misma hora?<\/p>\n<p>La selecci\u00f3n del horario de publicaci\u00f3n, en muchas oportunidades, se ve afectada por la agenda de medios, por el clima, por la emoci\u00f3n del generador de contenido, entre otras variables. Hay contenidos atemporales, como ya se mencion\u00f3, pero no todos cumplen con esta condici\u00f3n. <\/li>\n<h3>Dise\u00f1o inicial<\/h3>\n<p>No necesariamente es una desventaja, pero s\u00ed es un punto cr\u00edtico.<\/p>\n<p>Me explico: si una de las actividades del generador de contenidos es \u00abdise\u00f1ar y programar todos los contenidos del mes\u00bb, puede existir una saturaci\u00f3n de trabajo en determinado momento y afectar la creatividad del autor.<\/p>\n<p>Producir contenidos es, sobre todo, un proceso creativo y, en muchas ocasiones, hay que tomar distancia del trabajo.<\/p>\n<h2>Conclusiones sobre la programaci\u00f3n de publicaciones<\/h2>\n<p>Como se mencion\u00f3 al inicio, \u00abdepende\u00bb. En algunas ocasiones, para algunos contenidos, viene muy bien la programaci\u00f3n. En otras situaciones, definitivamente no.<\/p>\n<p>Personalmente, considero que puede mezclarse ambas actividades. Incluso, si el equipo de trabajo tiene dos o m\u00e1s comunicadores es posible alternar las tareas con ellos.<\/p>\n<p>Lo importante es conocer la audiencia: identificar sus intereses, medir sus comportamientos e interactuar, de manera oportuna y suficiente, con ellos. Esa es la clave.<\/p>\n<p><!-- ASESOR COMUNICATIVO --><\/p>\n<div class=\"destacado-asesor\">\n<div class=\"destacado-asesor__imagen\">\n    <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\"><br \/>\n      <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/asesor-comunicativo-juancadotcom.png\" alt=\"Juan Carlos Morales S., asesor en comunicaci\u00f3n digital\"><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<div class=\"destacado-asesor__desc\">\n<h2><a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\">\u00bfNecesitas asesor\u00eda en comunicaci\u00f3n digital?<\/a><\/h2>\n<p>Dise\u00f1a y optimiza tus proyectos en comunicaci\u00f3n digital, entregando una mejor experiencia a tus usuarios y potenciando el valor de tu marca.<br \/>\n      <a class=\"cta-asesor\" href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\">Conversemos<\/a>\n     <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<h2>[VIDEO] C\u00f3mo programar en Twitter<\/h2>\n<p>Como <em>bonus track<\/em>, comparto este tutorial sobre c\u00f3mo programar tuits, directamente en la plataforma.<\/p>\n<div class=\"marco-yt\">\n<div class=\"video-yt\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"C\u00f3mo PROGRAMAR TWEETS sin servicios externos | [ERS]\" width=\"774\" height=\"435\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-ehPiJjyaNk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/div>\n<p class=\"youtube-video\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/wp-content\/logo-youtube.png\">En el <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@escuela-digital?sub_confirmation=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">canal YouTube \u00abEscuela Digital\u00bb<\/a> puedes encontrar m\u00e1s videos sobre el tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEs aconsejable programar contenidos en las redes sociales personales o empresariales? 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