{"id":2860,"date":"2023-08-18T13:04:15","date_gmt":"2023-08-18T18:04:15","guid":{"rendered":"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/?p=2860"},"modified":"2025-01-08T08:02:04","modified_gmt":"2025-01-08T13:02:04","slug":"importancia-nombre-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/importancia-nombre-marca\/","title":{"rendered":"La importancia del nombre de marca"},"content":{"rendered":"<p>Una de las tareas m\u00e1s cr\u00edticas en el proceso de creaci\u00f3n de marca (<em>branding<\/em>, como se conoce en ingl\u00e9s) es lograr una denominaci\u00f3n precisa para el proyecto, producto o servicio que se est\u00e1 dise\u00f1ando.<\/p>\n<p>Las decisiones que se logren en la materia afectan y afectar\u00e1n m\u00faltiples dimensiones de la empresa, especialmente aquellas asociadas con su identidad y memoria.<\/p>\n<p>As\u00ed, pensar en el nombre de la marca debe ser una tarea consciente, paciente y precisa, donde participan diferentes profesionales que hacen visibles todas las consideraciones que esta actividad supone.<\/p>\n<h2>Dimensiones en el dise\u00f1o de marca<\/h2>\n<p>Como se mencion\u00f3, existen diferentes elementos que conectan con la marca. Algunos de ellos son:<\/p>\n<h3>Identidad de marca<\/h3>\n<p>La denominaci\u00f3n es la primera impresi\u00f3n que obtienen los diferentes <em><a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/diccionario-tic\/stakeholders\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">stakeholders<\/a><\/em> sobre la empresa.<\/p>\n<p>No se trata de un asunto exclusivo de clientes o usuarios. Los mismos colaboradores del proyecto, por ejemplo, lo identifican con un nombre puntual. <\/p>\n<p>Incluso, algunas organizaciones utilizan \u00abnombres claves\u00bb para identificar y clasificar sus proyectos confidenciales. Estas denominaciones tambi\u00e9n son objeto de actividades de <em>branding<\/em>.<\/p>\n<p>La idea de un nombre \u00fanico y memorable tributa a los esfuerzos de creaci\u00f3n y posicionamiento de marca. Es la oportunidad de la empresa para destacar en el mercado y llamar la atenci\u00f3n de sus p\u00fablicos de inter\u00e9s.<\/p>\n<p><!-- Google Adsense --><\/p>\n<div class=\"adsense\">\n  <script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-7923590131153633\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><br \/>\n  <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block; text-align:center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-7923590131153633\" data-ad-slot=\"5345374831\"><\/ins><br \/>\n  <script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});<\/script>\n<\/div>\n<h3>Coherencia de marca<\/h3>\n<p>Se trata de lograr una relaci\u00f3n que genere sentido y valor entre la marca y su direccionamiento estrat\u00e9gico.<\/p>\n<p>El prop\u00f3sito de esta dimensi\u00f3n es lograr que la propuesta de valor, la personalidad o experiencia que se pretende lograr y los valores del negocio se vean reflejados en la denominaci\u00f3n elegida.<\/p>\n<p>Una buena marca transmite informaci\u00f3n clave sobre la propuesta de valor, es decir, sobre lo que \u00abvende\u00bb, influyendo en la percepci\u00f3n de las audiencias.<\/p>\n<h3>Mencionar y recordar<\/h3>\n<p>Una de las estrategias de promoci\u00f3n que mayor impacto logra, versus el esfuerzo que debe realizar la compa\u00f1\u00eda, es el \u00abboca a boca\u00bb o \u00abvoz a voz\u00bb.<\/p>\n<p>Esta actividad, tambi\u00e9n llamada <strong>WOM<\/strong> (por sus siglas en ingl\u00e9s, <em>Word of Mouth<\/em>), busca que sean los mismos clientes quienes recomienden con sus familiares, amigos y conocidos los productos o servicios que han adquirido.<\/p>\n<p>As\u00ed entonces, para facilitar la comunicaci\u00f3n con las audiencias potenciales, es importante que el nombre sea f\u00e1cil de escribir, pronunciar y recordar.<\/p>\n<h3>Respeto y protecci\u00f3n<\/h3>\n<p>Como se mencion\u00f3, la marca debe ser \u00fanica. Esto, adem\u00e1s de un asunto creativo, supone el conocimiento y respeto por las normas de Propiedad Intelectual.<\/p>\n<p>En las sesiones de <em>branding<\/em> es recomendable investigar -de manera exhaustiva- la disponibilidad de las propuestas de marca en los territorios que se espera impactar.<\/p>\n<p>La idea es evitar problemas legales y afectaciones econ\u00f3micas por futuros litigios.<\/p>\n<p>Asimismo, como se respetan las marcas protegidas, es necesario salvaguardar el nombre elegido para el proyecto.<\/p>\n<p><!-- ASESOR COMUNICATIVO --><\/p>\n<div class=\"destacado-asesor\">\n<div class=\"destacado-asesor__imagen\">\n    <a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\"><br \/>\n      <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/e-lexia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/asesor-comunicativo-juancadotcom.png\" alt=\"Juan Carlos Morales S., asesor en comunicaci\u00f3n digital\"><br \/>\n    <\/a>\n   <\/div>\n<div class=\"destacado-asesor__desc\">\n<h2><a href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\">\u00bfNecesitas asesor\u00eda en comunicaci\u00f3n digital?<\/a><\/h2>\n<p>Dise\u00f1a y optimiza tus proyectos en comunicaci\u00f3n digital, entregando una mejor experiencia a tus usuarios y potenciando el valor de tu marca.<br \/>\n      <a class=\"cta-asesor\" href=\"https:\/\/e-lexia.com\/contacto.html\">Conversemos<\/a>\n     <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<h3>Para toda la vida<\/h3>\n<p>Es posible que la propuesta de valor se extienda en el futuro. Es apenas esperado que empresas, servicios o productos agreguen nuevas posibilidades, a partir de sus procesos de mejora continua.<\/p>\n<p>En ese orden, la marca debe prever ese crecimiento y mutaci\u00f3n del proyecto. Los r\u00f3tulos estrictos pueden limitar la flexibilidad del negocio.<\/p>\n<h3>Estrategia pura<\/h3>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 Amazon se llama as\u00ed? La historia detr\u00e1s del nombre de esta empresa es extensa y apasionante. Definitivamente, hay mucho por aprender de Jeff Bezos.<\/p>\n<p>Sin embargo, para mencionar una an\u00e9cdota que explica esta dimensi\u00f3n, la denominaci\u00f3n \u201cAmazon\u201d se consider\u00f3 -entre otras- porque su primera letra hace presencia al inicio de los directorios telef\u00f3nicos y empresariales.<\/p>\n<p>Desde los estudios de arquitectura de la informaci\u00f3n, el orden alfab\u00e9tico es uno de los criterios m\u00e1s utilizados en la navegaci\u00f3n tipo \u00edndice en sitios web.<\/p>\n<p>As\u00ed, en palabras sencillas, Amazon aparece antes que Apple, Google, Microsoft y el nuevo nombre de Twitter: X.<\/p>\n<h3>Narrativa<\/h3>\n<p>En la actualidad, las organizaciones son m\u00e1s flexibles en la integraci\u00f3n de narrativas cercanas e informales. Incluso, algunas de ellas utilizan el humor para convocar a nuevos p\u00fablicos.<\/p>\n<p>De acuerdo con la audiencia, es posible dar espacio a esos discursos que, durante tanto tiempo, fueron ajenos a la empresa.<\/p>\n<p>Ahora, hay una fina l\u00ednea entre el humor y la ridiculez. Lo memorable de la marca no debe ponerse en riesgo en ning\u00fan momento.<\/p>\n<h2>A modo de cierre<\/h2>\n<p>Una de las primeras tareas en todo negocio o dise\u00f1o de productos y servicios es la definici\u00f3n del nombre que lo identifica. <\/p>\n<p>Esta actividad hace parte del <em>branding<\/em>, que tiene por objetivo crear y posicionar marcas. Otros te\u00f3ricos indican que estos ejercicios se conocen como <em>naming<\/em>. Uno u otro, el objetivo es el mismo: crear una marca memorable.<\/p>\n<p>Para lograr lo anterior es indispensable tomarse el tiempo de investigar, proponer, discutir y considerar todas posibilidades actuales y futuras que pueden verse afectadas con una decisi\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo nombrar la empresa? \u00bfqu\u00e9 nombre debe aparecer en el perfil de Facebook? \u00bfcu\u00e1l es la denominaci\u00f3n del canal de YouTube? Es una decisi\u00f3n, ojal\u00e1, para toda la vida.<\/p>\n<p><!-- RUTA DE APRENDIZAJE --><\/p>\n<p class=\"ruta-aprendizaje\">\u00bfQuieres aprender m\u00e1s? Ingresa a la ruta de aprendizaje <a href=\"https:\/\/docs.google.com\/spreadsheets\/d\/10Hljm4_ZNhI94ZObXG9lTyvcajpULEnYDzR01aFmboM\/edit?usp=sharing\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Fundamentos de Marketing<\/a> para ampliar tus conocimientos, habilidades y destrezas en el tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de las tareas m\u00e1s cr\u00edticas en el proceso de creaci\u00f3n de marca (branding, como se conoce en ingl\u00e9s) es lograr una denominaci\u00f3n precisa para el proyecto, producto o servicio que se est\u00e1 dise\u00f1ando. 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