¿Qué son los SERP? La clave de los buscadores

En el escenario del mercadeo y la comunicación digital, el término SERP se refiere a las páginas de resultados que entregan los motores de búsqueda, como Google, Bing y YouTube.

En otras palabras y a modo de ejemplo, SERP es la información que presenta Google cuando un usuario anota las palabras claves y presiona el botón «Buscar».

Y es que la abreviación responde a la frase Search Engine Results Pages, que puede traducir al español como «Páginas de Resultados en Motores de Búsqueda».

Lo anterior supone un reto para los especialistas en SEO, pues su objetivo es lograr que sus contenidos alcancen las primeras posiciones en los SERP.

Características del SERP

Normalmente, estas páginas presentan el título, la descripción y la dirección electrónica de los recursos web más relevantes para la búsqueda en curso.
De acuerdo con el sistema de búsqueda, los resultados pueden incluir fragmentos del contenido recuperado. Esta introducción puede extenderse hasta los 160 caracteres, aproximadamente
Los SERP se generan mediante los algoritmos del motor de búsqueda, que clasifican los resultados de acuerdo con la relevancia para el mismo usuario, es decir, es posible que para una misma palabra clave los resultados sean diferentes.
Los SERP también pueden presentar tarjetas enriquecidas, gracias a los micro-formatos. Así, es posible encontrar imágenes, mapas, datos estructurados, entre otros.
Aunque los SERP son foco de atención para los especialistas en SEO, también ofrecen resultados pagos, es decir, anuncios que responden a campañas publicitarias.

Juan Carlos Morales S. - Comunicador y educador

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Origen del SERP

Las páginas de resultados comienzan a configurarse desde la aparición de los primeros motores de búsqueda (mediados de la década de 1990).

Para este momento, los actores del mercado eran:

Webcrawler.
Lycos.
Altavista.
Excite.
Yahoo!

En estos motores de búsqueda los SERP eran simples listas de enlaces que acompañaban el resultado con algunas palabras claves o etiquetas (categorías de contenido).

Sin embargo, a medida que la Web fue extendiéndose, tanto en las posibilidades de contenido multimedia como en el robustecimiento de los sitios web y las aplicaciones, los SERP fueron ampliándose, dando espacio a resultados que integran imágenes, definiciones, fragmentos de audio, clips de video, mapas, biografías, entre otros.