¿Qué son las membresías del canal en YouTube?

Las posibilidades de monetización de contenidos en YouTube cada vez son más extensas.

A la fecha, los Creadores de Contenido o YouTubers cuentan con cinco herramientas -propias del servicio- orientadas a la financiación de la actividad profesional.

Una de estas herramientas son las membresías del canal.

¿Qué son las membresías en YouTube?

Esta función, que se enmarca en el programa de “Monetización Alternativa de YouTube”, puede entenderse desde dos dimensiones: los Creadores y las audiencias.

Para los YouTubers, las membresías son una forma de obtener ingresos económicos, a través del apoyo periódico de sus seguidores.

Para las audiencias, se trata de la posibilidad de acceder a recursos y contenidos exclusivos del canal, como insignias, emojis, conversaciones y videos privados, entre otros.

A modo de símil, se trata de un «Club de Suscriptores», que exige el pago mensual de una membresía si se espera acceder a los beneficios que entrega a la comunidad.

¿Qué beneficios ofrecen las membresías?

En general, no hay límite para los beneficios. Cada creador puede diseñar su propio conjunto. Sin embargo, para no iniciar desde un «lienzo en blanco», la plataforma propone algunas ideas:

• Insignias de lealtad. Se trata de un icono que acompaña el nombre del usuario en cada publicación donde interactúa, dentro del ecosistema del mismo canal.
• Emoji. El miembro tiene acceso a un conjunto de iconos y figuras de uso exclusivo en el canal, que puede utilizar en los chats y comentarios.
• Publicaciones privadas. Va sobre el acceso exclusivo a imágenes, encuestas y actualizaciones de estado en la pestaña “Comunidad”.
• Acceso anticipado o exclusivo. El miembro tiene la oportunidad de revisar material audiovisual antes de ser presentado a toda la audiencia. En algunos casos, los YouTubers crean contenido de acceso exclusivo para miembros.
• Menciones. Durante las transmisiones en vivo, videos bajo demanda o publicaciones en la “Comunidad”, el miembro podrá ser mencionado por el YouTuber.
• Respuestas prioritarias. Se trata de conversaciones oportunas y suficientes a los comentarios, tanto de videos como de publicaciones. Este beneficio es ideal para canales educativos.
• Descuentos. Permite aplicar a bonos de descuento en la tienda del canal.
• Redes sociales. Los miembros pueden conectar y comunicarse con el Creador a través de mensajes directos en las redes sociales.
• Fondos de pantalla. Acceso a diseños exclusivos que se pueden utilizar en sus teléfonos y computadoras.

La lista de ideas continúa.

Además, como se mencionó, el mismo creador puede configurar beneficios únicos; no existe un límite para ello.

Sin embargo, la misma plataforma recomienda establecer planes y beneficios que se puedan cumplir a cabalidad.

Aquellos canales que incumplan sus «promesas de venta» podrán ser pausados y ser acreedores a las sanciones que establecen las políticas de monetización de YouTube.

Preguntas orientadoras

Antes de activar las membresías y crear los beneficios, viene bien preguntarse:

• ¿Qué se pueden ofrecer adicional a los suscriptores? ¿Algún talento no compartido?
• ¿La audiencia estaría interesada en ese nuevo contenido?
• ¿Cada cuánto podría ofrecerse ese beneficio? ¿Una vez al mes? ¿Cada semana?
• ¿El beneficio es repetitivo? ¿Genera valor esa repetición?
• ¿La relación costo/beneficio es aceptable para el Creador y el suscriptor?

¿Cuánto cuesta la suscripción?

El valor de la membresía depende de la configuración que ha establecido el Creador. Sin embargo, el precio mensual no puede superar un rango que ha establecido YouTube.

Para tener un ejemplo, en Colombia el precio mínimo de suscripción es de 2000 COP. Por su parte, el valor máximo es de 1.800.000 COP. Recordar, estos valores son mensuales.

En https://support.google.com/youtube/answer/10120159 es posible conocer los valores para América Latina y el Caribe.

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Niveles de beneficios

Para facilitar el diseño y la oferta de los beneficios y permitir que más personas se unan al canal, plataforma permite establecer diferentes niveles.

Como mínimo, debe establecerse un nivel, pero el número puede ser mayor. Hay que tener presente que un nivel avanzado supone beneficios mayores y hereda los beneficios anteriores.

A modo de ejemplo, el canal «Escuela Digital» propone cuatro niveles:

• Seamos amigos.
• Alumno de la Escuela.
• Estudiante destacado.
• Sponsor de la Escuela.

Cada uno de ellos tiene un valor mensual: 4000 COP, 35.000 COP, 100.000 COP y 300.000 COP, respectivamente.

En lo que responde al número de beneficios, el primer nivel entrega tres beneficios, mientras que el último nivel permite el acceso a 13 beneficios.

Recomendaciones

Las posibilidades de personalización de esta herramienta son múltiples. Mientras más personalizada y cercana la configuración, más conectará con la audiencia.

Algunas recomendaciones para este ejercicio:

• Definir títulos creativos para cada nivel. De ser posible, utilizar palabras, anécdotas o chistes propios de la Comunidad.
• Definir un precio para cada nivel. Tener presente la pregunta sobre el costo/beneficio para el Creador y los futuros miembros del canal.
• Agregar nuevos beneficios, no solo los estándares. Incluso, YouTube te permite conectar con herramientas de terceros para que la experiencia sea más amplia.
• Ser generoso y claro en las descripciones e instrucciones de los beneficios. Escribir en un lenguaje sencillo, sin abandonar el discurso del canal y considerar pautas sobre marketing digital.
• Preguntar a amigos y conocidos sobre la claridad y asequibilidad de los niveles y beneficios. ¿Son claros?

Inicia tus membresías en YouTube

El siguiente video sirve de cierre paraa este artículo. Aquí se abordan algunas generalidades sobre esta función de monetización alternativa.

En el canal YouTube «Escuela Digital» puedes encontrar más videos sobre el tema.

Por cierto, destacar que este video fue presentado en un evento latinoamericano para YouTubers, lo que supuso la verificación y aceptación del equipo de Google.

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Por:
Juan Carlos Morales S.
Comunicador y educador
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