Auditoría SEO a través de Google Search Console

Los criterios de indexación web son tan numerosos, distintos e inciertos que existen miles de gurúes, “técnicas secretas” y cursos que, aprovechando la incertidumbre del asunto, generan un modelo de negocio enorme bajo la promesa: “Aparecer en los primeros resultados de Google”.

¿Son acertados son los consejos de los gurúes? ¿Las técnicas secretas (hacks, para que suene de mejor estrato) son lícitas? ¿Los cursos en línea responden a las necesidades particulares del proyecto web? No lo sé… y no es objeto de esta publicación.

Lo que me ocupa es presentar un instrumento de auditoría SEO, que sirve como “hoja de ruta” en la evaluación de proyectos digitales.

El instrumento se apoya en los criterios que define Google en su Consola de Búsqueda (Google Search Console) y la documentación oficial que se circunscribe sobre el tema.

Este recurso no entrega la “respuesta final”. Su objetivo es orientar la evaluación SEO de sitios web, recomendando un orden de trabajo; presentando definiciones y herramientas de control, y persuadiendo a la documentación y gestión de conocimiento.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es un sistema en línea que permite la supervisión, mantenimiento y solución de novedades SEO de un sitio web.

En palabras sencillas, a través de este servicio es posible conocer los errores y aciertos que presenta el sitio web en relación a su posicionamiento.

Además, identificar a detalle de qué va el error, en qué páginas está apareciendo y cuáles son sus posibles soluciones.

Es la herramienta ideal, pues:

• Es gratuita.
• Está en español.
• Es propiedad de Google.
• Solo requiere una cuenta Google para su uso.
• Las posibles soluciones se apoyan en políticas propias del buscador.
• Considera las actualizaciones del algoritmo… de la red neuronal de búsqueda.

En Acerca de Search Console es posible conocer más características del servicio.

¿Qué mide Google Search Console?

La herramienta identifica diferentes dimensiones y criterios. Listar cada uno de ellos daría una colección extensa, pero en resumen:

• Rendimiento. Trata sobre la velocidad del sitio web.
• Índice. El más importante, pues aborda los problemas de indexación.
• Experiencia. Aspectos como usabilidad, seguridad, rendimiento para móviles se agrupan en esta dimensión.
• Mejoras. Trata sobre las versión AMP de las páginas y los resultados enriquecidos.
• Seguridad y acciones manuales.
• Enlaces. Relación de hipertexto hacia la página y al interior de ella.

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Instrumento de auditoría SEO

El recurso está diseñado como hoja de cálculo y se divide en las siguientes hojas:

• Índice. Aquí se presentan 48 criterios (pasos) de evaluación, que responden a las dimensiones “Índice” y “Enlace”.
• Solicitud de indexación. Permite llevar un registro las URL que no están identificadas por Google. Es preciso indicar que la solicitud se realiza desde la opción “Inspección de URL”.
• Sitios repudiados. Es el registro de páginas y dominios que tienen enlace a nuestro sitio web, pero no generan valor semántico. Esta opción es crítica para garantizar una buena reputación web.
• Retirada de URL. Es la opción contraria a la solicitud de indexación. Aquí se lleva el registro de las páginas y el caché de ellas que requieren su eliminación del buscador.
• Estadísticas. A modo de informe, permite llevar un registro mes a mes de los hallazgos de la auditoría, con el propósito de conocer si la estrategia está siendo exitosa o no.

Además, donde es necesario, las celdas están acompañadas de un comentario que presenta un término, una recomendación de optimización o un enlace a la documentación de Google. La idea es maximizar la experiencia didáctica del recurso.

Por último, es preciso aclarar que en esta primera versión, el instrumento se concentra en las dimensión de índice y enlaces. En los próximos meses estaré presentando avances en las demás.

Cómo descargar el instrumento

Como es costumbre en mi blog, este recurso está disponible para toda la comunidad. No es necesario pagar, enviar un mensaje en redes sociales o cualquier otra acción.

¡La intención de mi ejercicio profesional es aportar conocimiento a la comunidad web hispanohablante!

Informe de auditoria SEO

Conoce el informe de auditoría SEO. El recurso está disponible en Google Drive, con acceso libre y gratuito, para ser utilizado inmediatamente sin necesidad de permisos previos.
Obtener copia

Lo único es considerar que el contenido está amparado bajo Creative Commons, lo que exige un respeto y mención por la autoría. Una situación apenas elemental en el ámbito académico – profesional.

Presentación del instrumento

En mi canal YouTube comparto una presentación sobre Google Search Console y una demostración del instrumento.

En el canal YouTube «Escuela Digital» puedes encontrar más videos sobre el tema.

Cualquier aporte o comentario sobre el instrumento es bienvenido. A través de mi cuenta Twitter estaré atento.

¿Tienes una pregunta sobre el artículo? Cuéntanos en los comentarios. Además, si buscas información sobre un tema y no está disponible, anótalo a continuación para agregarlo a nuestra agenda de contenidos.

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Por:
Juan Carlos Morales S.
Comunicador y educador
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Auditoría SEO a través de Google Search Console por juancadotcom se distribuye bajo una Licencia Creative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0 Internacional. Basada en una obra en https://e-lexia.com/blog.