Pantallas finales: retención de la audiencia en YouTube

Uno de los objetivos para el marketing digital es aumentar la retención de la audiencia, es decir, lograr que los visitantes que llegan a nuestro canal consuman más contenido y, por ende, permanezcan más tiempo en línea.

Para lograrlo, existen diferentes estrategias, que van desde el diseño de la arquitectura de la información hasta los módulos de sugerencias de contenido que responden a los intereses particulares de cada usuario.

YouTube es una de las plataformas que más experiencia tiene en el tema. Sus algoritmos (por utilizar un término sencillo para referirse a la completa red neuronal que utiliza la plataforma) van aprendiendo los gustos del usuario y, en tiempo real, ofrecen sugerencias de nuevos videos.

¡Podemos quedarnos horas en YouTube mirando videos que, de una u otra forma, se conectan entre sí!

Y ni qué hablar de Instagram, TikTok y Twitter. Las redes sociales, sin lugar a equivocarme, son excelentes plataformas para retener audiencia.

Qué son las pantallas finales de YouTube

Las pantallas finales son recursos interactivos que pueden agregarse al final de cada video. Entre los últimos cinco y 20 segundos, para ser más exacto.

Estas pantallas permiten anexar:

• Video. Crea un enlace al video más reciente (se actualiza automáticamente con cada carga), al más apropiado para el usuario (utiliza la red neuronal para identificarlo) o a un video específico (sea propio o de un tercero).
• Lista de reproducción. Permite destacar una lista pública de videos. El sistema permite anexar rápidamente las listas propias. Además, a partir de una URL, es posible anexar una lista de otro usuario. Este recurso es ideal para podcast.
• Botón de suscripción. Permite una suscripción rápida al canal. Solo puede agregarse una vez por video.
• Canal. Crea un vínculo a un canal externo. Además, permite anexar un mensaje personalizado. Se utiliza para ampliar el tema del video o llevar tráfico al canal secundario del autor.
• Vínculo. Desde aquí puede vincularse cualquier recurso en línea (siempre y cuando cumpla algunas políticas de YouTube). Además, permite seleccionar un texto que funge como «llamado a la acción» (CTA – Call To Action) y una imagen.

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Consideraciones para las pantallas finales

Tenga presente las siguientes recomendaciones en sus videos y publicaciones:

• Los videos inferiores a 25 segundos no permiten las pantallas finales.
• Los avances de tarjetas y las marcas de agua del canal desaparecen al momento de presentarse las pantallas finales.
• Las pantallas finales no están habilitadas para videos que han sido marcados para una audiencia infantil.
• Al finalizar la edición del video, anexe una franja de 20 segundos, donde irán las pantallas finales.
• Esta función exige que uno de los elementos debe ser enlace a un video o a una lista de reproducción.
• No utilice más de dos elementos interactivos por video.
• Utilice este recurso para crear una navegación coherente. No confíe en las sugerencias de YouTube. Proponga usted mismo el discurso hipertextual.

Cómo crear pantallas finales en YouTube

Los elementos interactivos al final del video pueden anexarse durante el proceso de carga o posterior a él, desde el asistente de edición de la publicación.

Los pasos para crear las pantallas finales son:

• Ingrese a su cuenta YouTube.
• Vaya a YouTube Studio.
• En el menú izquierdo, seleccione la opción «Videos».
• Ingrese al video que desea modificar
• En el menú «Detalles», seleccione la opción «Pantalla final», ubicada en el módulo derecho.
• Presione el enlace «+ Elemento» para agregar un elemento interactivo
• En el reproductor de video confirme la posición del elemento.
• En la línea de tiempo configure en qué momento aparece y desaparece la pantalla final.
• Una vez haya terminado, presione el botón «Guardar».

Desde el menú «Editor» también es posible anexar elementos interactivos al final del video.

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[VIDEO] Pantallas finales en YouTube

Para hacer más precisa la explicación, traigo un video de mi canal en YouTube que responde al paso a paso en la configuración de esta función.

En el canal YouTube «Escuela Digital» puedes encontrar más videos sobre el tema.

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Por:
Juan Carlos Morales S.
Comunicador y educador
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Pantallas finales: retención de la audiencia en YouTube por juancadotcom se distribuye bajo una Licencia Creative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0 Internacional. Basada en una obra en https://e-lexia.com/blog.