¿Cómo personalizar la apariencia de un canal YouTube?

Uno de los principales retos que debe asumir todo YouTuber, independiente del tamaño de su audiencia, es destacar entre la extensa oferta de videos y canales que día a día tienen participación en la plataforma.

Para lograr esto, el creador de contenidos dispone de múltiples estrategias y herramientas, que van desde lo narrativo hasta la configuración de parámetros técnicos que permite el mismo sistema.

En este artículo se exploran las posibilidades que entrega YouTube Studio, en su apartado “Personalización del canal”, disponible en https://studio.youtube.com/channel/c/editing/.

Antes de iniciar, se recomienda revisar y aplicar las siguientes consideraciones desde la versión web de YouTube Studio, es decir, ingresar al sistema desde una computadora de escritorio, utilizando un navegador web.

Aunque muchas de las opciones están disponibles desde la aplicación para móviles, la experiencia de configuración es más completa y sencilla desde la versión de escritorio.

Personalización del canal

Básicamente, este apartado permite configurar la oferta de videos que aparecen en la página de inicio del canal.

La opción está disponible en https://studio.youtube.com/channel/c /editing/sections.

Desde allí es posible configurar:

Avance del canal

Se trata de un video que está disponible para los usuarios que llegan a la página de inicio del canal, pero que aún no están suscritos a él, es decir, aparece solamente para los «suscriptores potenciales».

Bajo esta idea, se recomienda un recurso breve y directo, que indique la temática del canal, la periodicidad de los contenidos y los posibles beneficios que puede entregar a los suscriptores.

En términos sencillos, es un video comercial que debe invitar a realizar una acción (Call To Action, como se conoce en inglés). Normalmente esta acción va sobre la suscripción al canal, aunque puede considerarse otra actividad.

Video destacado para los suscriptores

Como su nombre lo indica, es un audiovisual dirigido a los usuarios que hacen parte de la comunidad.

La elección de éste puede responder a diferentes criterios:

• Video con mayor número de visualizaciones.
• Video en tendencia.
• Video con mayor interacción.
• Video con mejor RPM.

Es tarea del creador definir cuál material destacar allí. En caso de dudas, la función “YouTube Analytics” puede entregar información definitiva.

Por otra parte, al igual que el video anterior, éste aparece en la página de inicio, justo después del sistema de navegación, en una sección que destaca del resto.

A propósito, ambos recursos están disponibles desde la sección “Videos” y pueden ser encontrados por los usuarios desde la página de resultados de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) o a través del sistema de recomendación de la plataforma.

Secciones destacadas

Es la mayor área de promoción de contenidos. Allí es posible configurar hasta 12 secciones, que actúan como listas de reproducción.

Las opciones son:

• Videos: lista todos los videos tradicionales en orden cronológico descendente (del más reciente al más antiguo).
• Videos populares: ordena el material de acuerdo al número de visualizaciones logradas en toda la historia del canal.
• Videos cortos: enumera los videos tipo Shorts en orden cronológico descendente.
• En vivo ahora: destaca las transmisiones que están en curso.
• Transmisiones en vivo anteriores: lista los video streaming que aún se conservan en la biblioteca.
• Próximas transmisiones en vivo: indica aquellas que están pendientes, ordenándose de acuerdo con su fecha de lanzamiento.
• Lista de reproducción: permite destacar un grupo de videos ordenados, sea por YouTube o el mismo creador de contenido.
• Lista de reproducción creadas: enumera las listas de reproducción que ha creado el canal.
• Varias listas de reproducción: similar al anterior, con la diferencia que se pueden seleccionar cuáles colecciones destacar.
• Videos exclusivos para miembros: presenta los videos que sólo están disponibles para los usuarios que han adquirido una membresía del canal.
• Suscriptores: indica los canales a los que está suscrito el mismo canal.
• Canales destacados: crea una lista de canales que se quieren destacar, sean del mismo usuario u otro YouTuber.

Sobre esta posibilidad, la primera recomendación va sobre utilizar las 12 secciones. Hay que aprovechar todo lo que permite YouTube.

Ahora, al ser un área de oferta de recurso extensa, se recomienda:

• Tener claridad sobre el orden, es decir, cómo organizar las secciones desde el puesto uno hasta el doce.
• Procurar una estética bien lograda. Con la presencia de tantos videos, hay que lograr una coherencia visual entre todas las miniaturas.
• Reorganizar los videos de las mismas listas de reproducción. Estos, por defecto, se ordenan bajo un criterio temporal. Sin embargo, el creador puede alterar ese parámetro y dar una intención diferente.
• Experimentar constantemente con el tipo, ubicación y disposición de las secciones destacadas. No hay límite de cambios en la configuración.

Desarrollo de la marca

Este apartado permite al creador exponer la imagen del canal en tres escenarios: imagen de perfil, encabezado y marca de agua.

Se accede directamente desde https://studio.youtube.com/channel/c/editing/images.

Imagen

Es el recurso de mayor uso en la identificación visual del canal, pues no solo aparece en la página de inicio, sino que está presente en todos los espacios YouTube donde haga presencia la firma del canal: chats, comentarios en videos, participaciones en las comunidades, entre otros.

Se trata de una imagen:

• Fija, es decir, sin animación.
• Superior a los 98 pixeles en cada uno de sus lados.
• Con una proporción 1:1, es decir, cuadrada.
• Codificada en formato PNG o GIF.
• Inferior a los 4 megabytes de peso.

La recomendación es diseñar esta imagen como si fuese un icono, es decir:

• Utilizar elementos geométricos sencillos.
• Aplicar una paleta de colores reducida.
• Evitar degradados y transparencias.
• No utilizar palabras, excepto que sea un logotipo.
• Tener presente que, aunque la imagen es cuadrada, su visualización está dentro de un círculo, que funge como máscara.

Imagen del banner

Es la identidad del canal en su página de inicio; no aparece en ningún otro espacio.

Aunque es una imagen de medidas amplias, su zona visible es reducida.

En la web es posible encontrar plantillas (mockups, como se conocen en inglés) que orientan el diseño y la disposición de este elemento. Una alternativa segura es el servicio de diseño gráfico https://canva.com.

Recomendaciones para su diseño:

• En el área visible, ubicar elementos acordes a la temática del canal.
• Guardar coherencia con la imagen de perfil.
• Aunque es un recurso más generoso que el anterior, evitar el uso de múltiples elementos.
• Para el diseño, buscar inspiración en canales identificados como competencia y sustitutos.

Marca de agua de los videos

Se trata de una pequeña imagen, traslúcida, que puede aparecer en determinados momentos de la reproducción de los videos.

En la televisión tradicional se conoce como «mosca».

Las recomendaciones para este recurso son las mismas que se presentaron en la imagen de perfil: diseñarse como si fuera un icono.

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Información básica

El último apartado se ubica sobre la identificación en texto, elementos de navegación y canales de contacto.

La ruta directa es https://studio.youtube.com/channel/c/editing/details.

Nombre

Sin lugar a duda, es el principal elemento de identificación del canal. Se utiliza en conversaciones verbales, mensajes de texto y actividades de búsqueda. De ahí la importancia en su elección.

Aunque es posible cambiar este dato de manera casi ilimitada, se recomienda no hacerlo con frecuencia (ojalá, nunca). Además, hay que considerar que YouTube ha limitado su cambio a dos veces en 14 días, es decir, se pueden cuatro modificaciones al mes.

Recomendaciones para elegir el nombre del canal:

• Elegir un nombre fácil de recordar. Además, que sea breve y sonoro.
• La elección debe ser inédita. Incluso, YouTube puede considerar intento de plagio si se utiliza un nombre existente.
• Este debe guardar coherencia y llamar la atención del nicho al que se dirige.
• ¿Cómo se quiere ser recordado? Quizá por el nombre real, la denominación de la empresa o el nombre de usuario en el videojuego, por ejemplo.

Lo ideal es tomarse el tiempo suficiente para una decisión final.

Identificador o handle

Se trata de un dato único en el sistema. Aunque es posible que existan dos o más canales con el mismo nombre, el sistema no permite repetir el handle. Esta opción se puede comparar con los nombres de usuario en Instagram, X y TikTok.

Al igual que el nombre, la recomendación dejarlo permanente, excepto en situaciones extremas. De igual forma, YouTube ha establecido un límite de cambio de dos momentos durante 14 días.

La recomendación adicional, considerando las anteriores, es que sea igual o muy similar al nombre del canal.

En el canal YouTube «Escuela Digital» puedes encontrar más videos sobre el tema.

Descripción

Esta función permite anexar un texto descriptivo sobre el canal, que está disponible en la pestaña “Información” o “Acerca de”, de acuerdo con el idioma y territorio del usuario.

Para la redacción de este texto se recomienda:

• Tener una excelente redacción y manejo de las normas gramaticales.
• Utilizar un lenguaje persuasivo, que invite a los usuarios a realizar una acción.
• Considerar este texto como un elemento SEO, es decir, utilizar palabras claves que guarden relación con el contenido y el creador.
• Utilizar mayúsculas sostenidas para destacar ciertas palabras, siendo mesurado en el uso de este recurso.
• De acuerdo a la audiencia, escribir la descripción para diferentes idiomas.

Vínculos

Permite añadir hasta 14 enlaces a recursos externos, que quedan disponibles a los usuarios en la pestaña “Información”.

Algunas recomendaciones:

• Ordenar los enlaces con criterio, que tengan una intención.
• Utilizar rótulos de navegación claros, precisos y breves.
• Dirigir a los usuarios a sitios web seguros, utilizando el protocolo https.
• Todo recurso debe guardar relación directa con el canal. Evitar este apartado para anotar enlaces patrocinados.
• No utilizar URL acortadas. Ser transparente en el recurso de destino.

Información de contacto

Por último, está la opción de compartir una cuenta de correo electrónico, donde los usuarios podrán ponerse en contacto con el creador. Según YouTube, se trata de un contacto empresarial.

Las recomendaciones en este punto:

• Indicar una dirección de correo sí y solo sí se espera recibir y atender mensajes.
• En lo posible, utilizar una dirección de correo electrónico diferente a la personal.
• Asimismo, por temas de ciberseguridad, utilizar una dirección de correo diferente a la que administra el canal.
• Establecer mecanismos de organización de estos mensajes, como filtros, etiquetas y bandejas múltiples.
• En las respuestas a esos mensajes, conservar la misma línea editorial e intención narrativa del canal.

A modo de conclusión

Como se aprecia, crear un canal no es solo abrir la cuenta Google, iniciar sesión en YouTube y presionar el botón “Crear”.

Las buenas prácticas exigen pasos adicionales que, de acuerdo a la precisión y suficiencia de los datos y la información que se indique, podrán determinar parte del éxito del canal.

La última recomendación es tomarse el tiempo necesario para personalizar el canal, revisar cada una de las opciones y sacar el máximo provecho de ellas.

Asimismo, cuando sea necesario, actualizar la información y llevar un control del impacto que pueda generarse, aprovechando los datos que entrega “YouTube Analytics”.

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Por:
Juan Carlos Morales S.
Comunicador y educador
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